Smart Master是一家專門從事男裝的服裝公司。它的創始人在裁縫行業里沉浸了30年。現在他要將品牌提升到另一個層次。品牌的形象重新設計，把重點放在男性消費者身上。這個項目開始的想法是將西作為一個男人的形象，表達男人的性格與信心。從一個紳士的元素體現出品牌優雅高貴的形象，提高品牌質量的新標桿。
三、設計的創意(構思)
創意的過程是構思的過程，要把調查和收集的所有材料進行整理和歸納，從信息傳播人手，從功能要求出發，要明確設計的標志最終要代表和包含什么，進而找出創意的突破口。調查的材料牽涉到對方的方方面面，我們在小小的方寸之地不可能把所有的調查材料都概括進去，但每個方面都可能成為設計者創意的出發點。標志設計的創意過程是用最簡潔的圖形語言表達多方面的信息。標志要表達的信息量往往很多，我們在調研階段會提煉很多概念，構思可以圍繞概念以某一信息作為我們的設計源點，挖掘相關的圖形元素，加以發展和延伸。一般可以從以下幾個方面人手。
1.以名稱或名稱的含義進行構思
1)直接對名稱的字符(首字母、英語全稱及簡稱、中文簡稱)進行藝術化加工、變形，這是較為簡單、直接而又有效的一種設計手法。字符是最具可讀性的信息符號，它具有其他符號所沒有的語言、語音的特性，較易讓人們接受。
例如“SONY” “可口可樂”、“麥當勞” 等品牌的標志設計都是如此。全稱大多作為標準字體設計，而簡稱因為簡潔而特別受關注(如美國的3M公司，原為MMMC)。這類字符類標志其語意可能會抽象一些，可從字體、線條粗細等特點來作內涵的象征，以字的形態風格表現特定的屬性。
如女性、美容、化妝等可用曲線字體表達;而男性、工業產品、建筑等則可用粗壯的直線體，這樣一來，字標除了發揮語言、語音的可讀性外，形態本身也有不同的語意。設計表現的關鍵在于從整體出發，精心安排，可以對某種完善 的視覺秩序加以適當的“破壞”，也可以將- .組字母中需要強 調的部分，運用添加、 特異、筆畫替換等構形手法，達到特殊的效果。但有一點要注意，字體無論如何創意變化，其識讀性不可失去。
，A.首字母:利用首字母而設計的標志占很大一一部分，因為字母本身就是簡練的抽象符號，只要稍加發揮，把某種含義結合進去， 就可能會出現一種新 奇的效果。但首字符設計標志其意，義有不確定性，應值得注意。
B.英文全稱、簡稱:就是把整個牌令名的全稱、簡稱字符設計成標志，使其既是標志，又是標準準字體。如“SIMENS”
“TCL”、“HAIER”、 “IBM”。 拉丁字母標志在信息量上強酒簡潔明了，用最少的筆墨傳達最大的信息量。
C.中文:漢字是東方文化的象征，特別是對中國文化具有標志性的代表作用。
漢字作為標志的基本造型，常常是我們]探索標志設計民族化的途徑之一。以漢字為母體，再結合傳統書法中的行、草、隸、篆、楷等藝術形式，注人圖形元素，運用現代設計手法，可以使標志具有很 強的民族文化特色。中文標志-般不會選用中文全名， 大都選用極有代表性的一個字或詞，對字符加以設計。字、詞的選用以精練、能表達其意為原則。
(2) 以所表達的內容有某種意義上的直接或間接的關聯圖形為創意源點。由于這些圖形表象比較忠實于客觀物象的自然形態，直接而明確，一目了然，易于迅速理解和記憶，關鍵是處理好形與意的對應關系。如何運用具象形來象征和比喻抽象的品牌內涵，從具象到抽象有一個轉化的過程，要通過提煉、概括、簡化、強調乃至夸張形態的本質特征及隱喻內涵，有些形態雖然是具象的，但主要取其象征之意，但由于人們對語意理解的共性也使得標志圖形有時過于雷同。
A.對代表品牌名稱的事或物進行設計。例如:“長城電扇”、“蘋果電腦”、“駱駝電扇”、“仙姑掛面”、“野豬蚊香”中的“長城”、“蘋果”、“駱駝”、“仙姑”、“野豬”等。這一類的標志設計大都以具象的圖形語言對品牌進行表達，給我們提供了較大的創意空間，圖形有較強的個性和識別性，不易與其他品牌混淆。
B.行業特征形象圖形。如出版業以書、鐵路運輸業以火車頭、畜牧業以動物、銀行業以錢幣、五金業以齒輪或工具、房地產以高樓為行業特征形象等。
C.歷史、地域特色元素。如以長城代表中國，富士山代表日本，另外許多城市均選有“市花”等。這些元素的選用可以表達悠久的歷史或明顯的地域特征，而且所選都應具有一定的知名度。
2.以純粹的點、線、面、色表現抽象的概念，更多注重圖形本身的美感、個性及趣味性的追求
具象形態雖然有其表達的優勢，但對于某些抽象的意念和感覺難以名狀。這時候，就可以把表達對象有特征的感覺抽象出來加以引中。這種手法主要以簡潔的形態給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感，比具象更生動、明了，個性更強，能達到過目不忘的效來點、線、面是抽象形象的基本要素，可以形成各種不同的性格特征，可以含蓄地、理性地表達某些抽象的設計概念，但抽象形態不容易理解，意義表達不甚明確，因而有時會產生分歧，需依賴于受眾的感覺和聯想，有時甚至是仁者見仁，智者見智。
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