食品行業(yè)包裝設(shè)計形象主體設(shè)計在整體中的運用

Mon Choco是非洲象牙海岸邊上的一個巧克力品牌，品牌創(chuàng)始人的家族世代與巧克力為伍，最終決定將其正式的公司化，創(chuàng)立專屬的巧克力品牌。Mon Choco的巧克力強調(diào)從原料到工藝都是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工，這樣的巧克力帶有的是一份現(xiàn)今社會最珍貴的手做溫情。

Mon Choco上，我們主要采取插畫的形式，透過插畫來講述象牙海岸邊生活的人們的故事，包括他們?nèi)绾潍@得珍貴的可可原料，尊重傳統(tǒng)，如何制成巧克力。同時，在插畫的基礎(chǔ)上，我們賦予包裝一種特殊的紋理，這種質(zhì)感特別的紋理給包裝更好的觸摸感受，體現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)，也帶有一種奢華感。

MeetDistrict企業(yè)戰(zhàn)略與形象梳理重塑，設(shè)計機構(gòu)為其實現(xiàn)完整的戰(zhàn)略規(guī)劃與新的品牌愿景。MeetDistrict企業(yè)希望新戰(zhàn)略與形象是可以更好反應(yīng)出企業(yè)核心價值的，并且可以在形象中讓人印象深刻的。MeetDistrict是一個簡潔的系統(tǒng)，以黑色為品牌主色調(diào)搭配黃色，穩(wěn)重的同時可以有另人眼前一亮的感覺。

漢字中除少數(shù)是不能分割的單形獨體字外，其他的多是由各種基本筆畫組成部首，再由部首 和部首結(jié)合而成的組合結(jié)構(gòu)。獨體字一-般 都有主筆畫，起支撐骨架和外形輪廓的作用。合體字則根據(jù)部首結(jié)構(gòu)的組合，分為上下、左右、上中下、左中右、上下左右、包圍與半包圍等結(jié)構(gòu)。

結(jié)構(gòu)之間的空間往往被相鄰部分的筆畫所借用，筆畫多的部分多占些空間，部首的大小、長短做適 當(dāng)調(diào)整，不是絕對的空間分割。例如，店 “穗”“兢”“成”“林” 等字，雖然字的各個組成部分相對獨立，但每個字作為一個有機整體，筆畫之間相互穿插，有爭有讓，密切相連。

部首之間和筆畫之間要有良好地穿插呼應(yīng)，形成首尾相應(yīng)、上下相接的優(yōu)美筆勢，才能產(chǎn)生既活潑又安定的 效果:如果部首之間和筆畫之間組織不妥，難免產(chǎn)生互不相關(guān)或重疊擠塞的現(xiàn)象(圖3-17) 。3.大小、黑白調(diào)整同樣是方塊字，在同樣面積的方格中，有的字感覺大，有的感覺小，有的字顯得黑，有的字顯得亮，產(chǎn)生這種現(xiàn)象主要是由漢字的外形所形成的輪廓形狀a亞

不同、漢字內(nèi)部筆畫之間形成的黑白面積多少的差異造成的。因此，在整體設(shè)計編排中，要進(jìn)行字的大小和黑白關(guān)系的調(diào)整，以獲得最佳的視覺效果。

字的大小調(diào)整主要包括字的外形和內(nèi)白調(diào)整。字不同，外形也不同，字面積大小也會產(chǎn)生視覺差異。如圖3-18所示，a為正 方形; b是a旋轉(zhuǎn)45°后的菱形， 但看上去b明顯大于a; c是與a高度相等的菱形，它的面積明顯變小。漢字雖然是方塊字，但其筆畫構(gòu)成的外形卻是千變?nèi)f化的，

有方形(回)、梯形(旦)、三角形(人)、六角形(水)、菱形(令)等，如果機械地寫滿格 子，則方形字最大、菱形字最小，只有把方形(回) 縮小些，菱形(令)放大些，視覺上的大小才能一致。內(nèi)白的多少是由漢字筆畫多少、繁簡懸殊以及相交穿插造成的，對漢字的視覺大小 影響明顯。

正方形a和正方形b的外框是完全致的， 但正方形b內(nèi)線條多，內(nèi)白明顯小 于正方形a，產(chǎn)生a、b不等的感覺，內(nèi)白大的正方形a (線條少)見大，內(nèi)白小的正方形b (線條多)見小。在字體設(shè)計中，依據(jù)這個原理，將“口”“日”“田”“國”“圓”“圈”，編排在 一起時， “口” 應(yīng)寫小，“圈”應(yīng)寫大，如果都寫得一樣大，那么“口”字就會感覺大，“圈” 字則會感覺小 。

字的黑白調(diào)整包括字的筆畫粗細(xì)、疏密、交叉等因素的整體協(xié)調(diào)。一般來說，字的線條越多越顯得黑，線的距離越近越顯得黑，線的交叉越多越顯得黑。如果處理不當(dāng)，每個字的筆畫都粗細(xì)、疏密一致，則會形成筆畫多的部位顯得黑，筆畫少的地方顯得亮，甚至?xí)�出現(xiàn)塊黑-塊白的現(xiàn)象，因此，應(yīng)遵循少筆粗、多筆細(xì)，交叉處細(xì)、疏粗密細(xì)，主筆粗、副筆細(xì)的原則。

中字體字號都相同，但“土字的橫筆畫明顯比“瑣”字的橫筆畫粗，“又” “大” 兩字的交叉筆畫都進(jìn)行了變細(xì)處理。4.重心調(diào)整，均勻穩(wěn)定字體設(shè)計是否只要遵循大小一致、黑白均勻、上緊下松、 左緊右松、主副筆畫穿插爭讓就能設(shè)計好文字了呢?顯然不是，除了上述這些組合規(guī)律外，還應(yīng)要求視覺上的整齊統(tǒng)，重心平

穩(wěn)。單個字的設(shè)計就是使重心位置平穩(wěn)統(tǒng)一。合體字還需要兼顧部件之間的重心，上下重心或者  左右重心的一致性， 且合體字的每一個部件都有自己的重心，若處理不妥，就會上下歪斜、左右 不平。如左右結(jié)構(gòu)的“拍” 字，左邊的部首一一定要和右邊的“白” 的重心點一致，不能有高低的 差別;上下結(jié)構(gòu)的字如“賈”，上面的“西” 和下面的“貝” 要垂直于一一條直線上。

 當(dāng)重心不一致的字如“甲”“由”“上”“下”“士”“干”等字排列在一起時，重心如不進(jìn)行調(diào)整，就可 能形成高高低低的現(xiàn)象，導(dǎo)致閱讀時的視線被動地跳躍。字體設(shè)計專家徐學(xué)成先生認(rèn)為，不論字的筆畫多少，只要我們找到外形的重心，那么就可以抓住漢字重心結(jié)構(gòu)的精髓，輪廓里面的結(jié)構(gòu)和外輪廓的重心重合即可。

拉丁字母的形態(tài)結(jié)構(gòu)
一、 組成構(gòu)件
1.引導(dǎo)線
度的比例關(guān)系是由五條引導(dǎo)線加以控制的。不同字體，大寫在一種字體中，字母的高度和與寬度比例的變化都可以給人們帶來不同的視覺感受。頂線與底與小寫字母的高度差，以及高度線之間的距離為字府高度，字體大長小的磅數(shù)即由字符高變而定。共用線與基線之間的距離為X字母高度，一般來說，頂部具有弧度的小寫P、h、g等字母會略微超出限制線，這是為了保持所有字母高度在視覺上的一致性。

組成部分 為了便于指示，每個字母的自身結(jié)構(gòu)也如同漢字筆畫一樣， 有相應(yīng)的稱呼

(1)尖端:兩條傾斜筆畫的交接點，如字母A或者M(jìn)的頂部，或者V的底部。
(2)襯線:“主干” “字臂”或“尾部” 等主要筆畫末端的裝飾小線。

(3)橫線:連接兩端的水平筆畫，如字母A、H
(4)開口:字谷末端的窄口，如h字母、x字母的開口地方。
(5)上延:小寫字母中超出X字母高度的部分，如字母b、j、q。
(6)括弧:與襯線和主干連接的弧線。

(7) 字肩:從干線而來的彎曲筆畫。
(8)字喙:小寫字母上沿筆畫頂端的三角形部分。
(9)字碗:橢圓形的筆畫，包括其中的字腔，如字母p、b。
(10)下延:小寫字母超過基線的部分，如字母g、q。

(11) 連接線:連接字母g“字碗"和“字環(huán)”的部分。
(12)字谷:“字碗” 中空白的部分，是全封閉或半封閉的空間。
(13) 字耳:從某些小寫字母如g的字碗或是字母主干上延伸出來的小筆畫。
(14)字環(huán):字母g中低于基線的全封閉部分。

(15)交匯點:兩個筆畫的相交點。
(16)主干:字母中基本的垂直筆畫或斜線筆畫。
(17) 字腿:向下的斜筆畫，如R和K。

(19) 應(yīng)力:由字母粗細(xì)筆畫之間的關(guān)系引發(fā)的傾斜度，有傾斜應(yīng)力和垂直應(yīng)力之分。

(20)字尾: Q、J、Y的下延部分，R的短筆畫。

(21)細(xì)線:襯線字體中筆畫變細(xì)的部分。

(22)字脊:大小寫s的主要曲線筆畫。