宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)是以一個(gè)完整的宣傳形式，針對(duì)銷售季節(jié)或流行期。針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)，治談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄，分發(fā)，贈(zèng)送，以擴(kuò)大企業(yè)，商品的知名度，推銷產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買者對(duì)商品的了解，強(qiáng)化廣告的效用。
宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)自成一體，無(wú)需借助于其他煤體，不受其他煤體的宣傳環(huán)境.公眾特點(diǎn)，信息安排，版面，印刷紙張等各種限制，從開(kāi)本到印刷紙張等方面都精心設(shè)計(jì)和制作，讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。精美的產(chǎn)品樣本，往往會(huì)被長(zhǎng)期保存，起到長(zhǎng)久的推廣產(chǎn)品的作用。
宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)與招貼廣告同屬視覺(jué)形象化的設(shè)計(jì)，都是通過(guò)形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實(shí)感人，栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來(lái)吸引消費(fèi)者接受廣告宣傳的主題，而且產(chǎn)品的圖片可以從各個(gè)角度為消費(fèi)者提供比較直觀的信息，同時(shí)，有些宣傳畫冊(cè)還附有產(chǎn)品的樣品，如布料，洗滌用品、紙張等，給消費(fèi)者帶來(lái)更加真實(shí)的感受。
一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息可能在30秒后蕩然無(wú)存，宜傳畫冊(cè)有別于其他媒體廣告，不追求瞬間的視覺(jué)沖擊力，而是通過(guò)圖片、圖表，文字等形式將廣告對(duì)象的各種性能、特點(diǎn)、使用方法以及售后服務(wù).保存維修等內(nèi)容詳盡，仔細(xì)地介紹給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容有選擇揣摩的余地。
宣傳畫冊(cè)的用途不同，樣式也多種多樣，有專供貿(mào)易洽談?dòng)玫模袑９撛陬櫩陀玫摹Ｓ袑９┛萍既藛T用的，有專供企業(yè)宣傳用的，有專供政府宣傳用的，還有用來(lái)介紹產(chǎn)品的，由于用途不同，其形式，開(kāi)本的選擇也各有不同。但其形式的獨(dú)特性，鮮明性都至關(guān)重要，只有這樣才能給消費(fèi)者留下深刻的印象。
宣傳畫冊(cè)有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢(shì)，即印精美，閱讀率高，相對(duì)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)是招貼廣告所不具備的，它以圖像逼真，色彩鮮明的產(chǎn)品和形象來(lái)吸引消費(fèi)者，同時(shí)通過(guò)語(yǔ)言生動(dòng)、表述清楚的廣告文案使產(chǎn)品樣本以圖文并茂的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)有效地傳遞廣告信息，說(shuō)服消費(fèi)者，使其對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)留下深刻的印象。
宣傳畫冊(cè)可以大量印發(fā)郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中，或通過(guò)產(chǎn)品展銷會(huì)，交易會(huì)分發(fā)給到會(huì)觀眾，這樣便使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳。由于產(chǎn)品樣本開(kāi)本較小，因此便于郵寄和攜帶，同時(shí)有些樣本也可以作為技術(shù)資料長(zhǎng)期保存。
精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子往往令人印象深刻，但只有正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為，比如在時(shí)裝表演中，高明的模特會(huì)利用身體語(yǔ)言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的精心制作，而非用自身的條件優(yōu)勢(shì)掩蓋服飾的風(fēng)采，則很容易將觀眾的注意力吸引到模特的身材上而忘卻服裝才是真正的主角。因此，再好的創(chuàng)意如不能正確，有效地傳達(dá)信息，那將是毫無(wú)意義的，也是違背專業(yè)精神的。
不管什么樣的畫冊(cè)創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊(cè)是做給讀者看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)和促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作，而不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意，設(shè)計(jì)師需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心戀。只有這樣，才能讓自己的創(chuàng)意容易起讀者的共鳴。
文學(xué)家或?qū)а菘梢杂袔资f(wàn)字或者120分鐘的時(shí)間說(shuō)故事，宣傳畫冊(cè)只能用很有限的文字和頁(yè)面來(lái)講故事，因此，設(shè)計(jì)師要習(xí)慣采取抓重點(diǎn)的思考方式，抓住重點(diǎn)做大文章。
客戶看宣傳畫冊(cè)是一種手段而不是一種目的，只是把它當(dāng)作合作決策的參考，而且多數(shù)情況下，讀者是被動(dòng)地接受畫冊(cè)上傳遞的信息，因此越容易被知覺(jué)器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識(shí)，尤其是高層的決策人員，他們是沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng)意的，因此創(chuàng)意要簡(jiǎn)單明了，易于聯(lián)想。
有一個(gè)文案創(chuàng)作人員為客戶已經(jīng)通過(guò)的畫冊(cè)頁(yè)面配標(biāo)題，畫面是一輛拖著光影，似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒(méi)有合適的詞語(yǔ)表達(dá)，勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來(lái)表現(xiàn)汽車加速迅猛的特性，但總體感覺(jué)標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒(méi)有生命力，所以能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺(jué)化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。
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