就算我們每天在叫嚷著創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，設(shè)計救國，我們在生活中也無處不在的看到各種設(shè)計庸俗、制作粗劣的海報、店面、戶外廣告、大胸美女和肌肉猛男交相輝映，紅底黃字和腦殘宣傳漫畫變本加厲。比如某政府交通部門推出的代表交警的卡通形象，足以雷得廣大司機(jī)外焦里嫩，如果在鬧市街頭遇見，恐怕也會無法自拔的撞上去。
隨著各個設(shè)計論壇，設(shè)計講座，設(shè)計培訓(xùn)里面的師生裝得很高雅，或者裝得不高雅，那些粗糙、俗氣的設(shè)計作品(有些甚至稱不上作品)還是泛濫在城市農(nóng)村的各個角落 — 究其原因，我估計不是因為老百姓喜歡，也不單單是商家們一廂情愿，極有可能是因為那些貼著XXX平面速成，21天變身設(shè)計大師等的培訓(xùn)班和廁所書鬧的。有些現(xiàn)成的經(jīng)驗或者實干的技巧，我覺得直接說了就完了，賣著關(guān)子揪理論我們都不好過。
所以我今天要聊的就是“如何不讓自己的設(shè)計變得俗氣”，如何變得優(yōu)秀這是個大問題，關(guān)乎很多方面，但是怎么不犯錯卻是有跡可循的。既然作為小白的你，暫時沒有這么多的積累和經(jīng)驗，那么先確定自己的作品不被笑話，也算是一個提高吧。
1. 過多的字體
不管你是做平面，做書籍，還是做網(wǎng)站，視覺格式塔理論告訴我們，同一屬性的玩意一多了，人的內(nèi)心就緊張，比如：你看到20只螞蟻在你腳下，你會蹲下來看看她們在忙什么，如果是20萬只螞蟻朝你沖過來，你除了尖叫還能有更好的辦法么?
在有限空間內(nèi)使用過多字體的做法，正是這種心理反應(yīng)。在運(yùn)用字體的時候，第一個關(guān)鍵就是盡量減少字體種類，你可以把自己使用的字體控制在3個以內(nèi)，如果字體一定超過三種怎么辦?通過大小，間距，透視，角度，對比，顏色等方式把不重要的信息部分的字體淡化掉，而突出最為重要的信息。
另外一個技巧就是文字橫排與豎排的區(qū)別，根據(jù)不同的閱讀習(xí)慣，在我國橫排的文字的識別率相對高一些，但是在版式上顯得呆板一點(diǎn)，而豎排的效果更容易將字體圖形化，豎排的影響在于數(shù)字與英文字母的方向問題 — 因此，非萬不得已，不要在正文中使用中文+英文的混排方式，那樣真的很惡心。
但是，字體多了就真的不好么?未必，字體本身也可以圖形化的，它們自己也有美的紀(jì)律性，大量的字符造型構(gòu)成了一個“元素”，在這個層面上，他們脫離了字體本身的形象。作品大家可以在google搜索“typography”，我就不貼圖了。
2. 色彩過于統(tǒng)一
關(guān)于顏色的雜亂，很多文章都掏心窩子的講過，但是我不得不告訴你，色彩這個東西，你光靠看看色輪，色譜，買點(diǎn)pantone放桌上是沒有用的，色彩有規(guī)則性，而每個人的色彩感受沒有規(guī)則性，要做好色彩設(shè)計，除了大量的練習(xí)與觀察，最重要的是相信自己的直覺，如果你不知道如何把握色彩 — 你先記住“黑白灰+主色”的方式，也就是一種主色，通過黑白灰來協(xié)調(diào)輔色的邏輯。
比起色彩雜亂來說，過于統(tǒng)一的色彩其實給用戶造成的困擾更大，“使用統(tǒng)一的色彩更容易記憶”這個說法是不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模擞^點(diǎn)成立的前提是這個產(chǎn)品的色彩設(shè)計應(yīng)該符合人的視覺感受，首先產(chǎn)生美，和諧的感覺，然后才有可能去記憶，否則人腦會本能的排斥。我上面發(fā)的這個圖，在各大“官方”機(jī)構(gòu)的活動與宣傳中屢見不鮮，不但缺乏重心，而且刺眼 — 這一再證明了我們的大部分領(lǐng)導(dǎo)都是美盲，這比文盲更加可怕。
色彩統(tǒng)一的難點(diǎn)在于色彩對比的區(qū)分，包括明度和飽和度的控制，無論你想怎么統(tǒng)一色彩，關(guān)鍵的信息一定不能被色彩本身淹沒。
3. 無序的版式
近幾年一直在興起一股混合藝術(shù)還有自由插畫的風(fēng)氣，首先我們不講這是國際設(shè)計圈玩剩下的東西，我們單就畫面表現(xiàn)來看，這種風(fēng)格絕對不是下載一堆AI或者PSD源文件，稍微ctrl+u一下就可以拼湊出來的，亂七八糟的應(yīng)接不暇和豐富多彩的視覺拼盤，你能察覺到有一點(diǎn)不同吧?
這當(dāng)中的問題，還是出在版式設(shè)計的問題上，有很多設(shè)計師沒有版式設(shè)計的專門訓(xùn)練，缺乏對于元素的控制，在版式的節(jié)奏和排布上沒有控制力，這就出現(xiàn)了上圖的“亂燉”插畫。作為練習(xí)，這無可厚非，作為商業(yè)設(shè)計，也許這樣的設(shè)計會誤導(dǎo)消費(fèi)者模糊品牌認(rèn)識。
那么版式設(shè)計有沒有稍微安全一點(diǎn)的方法呢?有的，“一個中心，兩個基本點(diǎn)”，保證整體版式有一個重點(diǎn)，這個重點(diǎn)是你嚴(yán)格篩選的痛苦決定 — 它必須是最重要的信息。 兩個基本點(diǎn)中，一是輔助的信息，二是趣味的部分，輔助的信息告訴用戶他們對于產(chǎn)品的疑問你提供了什么線索，趣味的部分是版式設(shè)計一定要突破傳統(tǒng)的排布給出一個亮點(diǎn)，他可以是線條、可以是插畫、可以是一種印刷工藝、也可以是一個特別的形態(tài)。
4. PS的免費(fèi)效果
好吧，在這個問題上，我甚至找不到做得相對較好的案例，我不止一次和朋友們聊過，我討厭PS的默認(rèn)濾鏡和未經(jīng)處理的效果，特別是那些《XXX種Photoshop特效制作》的書籍。這些玩意對設(shè)計質(zhì)量毫無幫助，簡直是最好的絆腳石。
濾鏡當(dāng)然可以使用，但是沒有設(shè)計目的和經(jīng)驗的濫用，只會讓人覺得你是在展示2000元平面設(shè)計速成的培訓(xùn)效果，并企圖告訴用戶你的培訓(xùn)費(fèi)沒有白花。雖然網(wǎng)上有很多免費(fèi)的破解濾鏡供你使用，但我要說，那些大多數(shù)都是提供給學(xué)生以及練習(xí)使用的，你在商業(yè)設(shè)計中能用到這些效果的部分不足10%。而類似上圖這種撕邊的效果，請問有何意義?
PS是個不錯的工具，但它也僅僅是工具，設(shè)計應(yīng)該多考慮概念和設(shè)計的目的，如果你依靠軟件的計算機(jī)效果來設(shè)計的話，你的設(shè)計永遠(yuǎn)只能俗氣下去。我的建議是，在你的草圖和構(gòu)思沒有完成前，不要急于打開任何一個設(shè)計軟件。
5. 低質(zhì)量的照片
對于攝影來說，這是個嚴(yán)肅的事情，不要在你的設(shè)計中使用那些街上買來的圖庫女郎，這種事件甚至引發(fā)了國際友人尋找“中國最著名的女模”的活動 — 起因是他在各大城鄉(xiāng)的不同企業(yè)的戶外廣告上，總能看到她的倩影。
更為杯具的是，一個質(zhì)量不好的照片 = 一個質(zhì)量不好的產(chǎn)品，至少我接觸過的用戶都是這么想的，更有民風(fēng)頗為彪悍的用戶直接指出：“我覺得吧，如果公司拍不起照片就最好別拍”。一個定制的攝影計劃，一個優(yōu)秀的攝影師，一個良好的創(chuàng)意，一個精美的圖片，可以給你帶來更多的用戶，起碼是用戶的注意，這是經(jīng)過案例反復(fù)證明的事情，作為設(shè)計師你也有必要建議客戶這么去做，要知道如果侵犯肖像權(quán)的話，付出的代價可比請一個攝影師大多了。
對了，大多數(shù)“低劣照片”的神器之作，都是從網(wǎng)上下載的低像素版本(甚至還帶有某網(wǎng)站水印)，而美女們往往是這種現(xiàn)象的直接犧牲品。
6. 對素材的模仿
當(dāng)年國內(nèi)WEB設(shè)計圈對韓國模板的崇拜風(fēng)潮，正是這種俗氣的集大成之作。這個問題的根源在于對“流行”的盲目跟從，在沒有人愿意思考的時候，往往某種錯誤的思考就容易形成風(fēng)氣，比如“群眾的眼睛是雪亮的”這種低智商的說法，在設(shè)計圈就沒有依據(jù)，群眾雪亮的前提是，有部分先雪亮起來，并且先雪亮的人有足夠的話語權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)力。
所有的素材僅僅是素材，提供一種便捷的構(gòu)圖途徑，比如設(shè)計原型圖，以及初步的演示方案使用，無論從圖形的表現(xiàn)力，還有創(chuàng)意的層面來看，素材是無法應(yīng)用到產(chǎn)品中的。因此，任何對素材的直接模仿，和視覺上的抄襲，最后看來總是感覺“好像沒有做完吧”，而部分設(shè)計師彷佛很安于這種現(xiàn)狀，樂于去Zcool這樣的網(wǎng)站淘寶 — 所以我說，ZCOOL的出現(xiàn)解決了很多美工的就業(yè)問題，也不算夸張。
如果以后你還覺得自己的作品老是有一些“不滿意”的地方，應(yīng)該首先反思是不是自己對于素材的迷戀太多了，以至于影響了你的獨(dú)立思考，在過多的視覺轟炸面前，你也許該考慮多看一點(diǎn)文字，少看一些圖片。
好了，我只是說了一些俗氣話，講了一些糙道理，關(guān)于更深刻的視覺表現(xiàn)的經(jīng)驗，我想還有很多要聊的。既然我們已經(jīng)被俗氣包圍得透不過氣了，我們是否可以積極的改善一下惡劣的視覺環(huán)境?這無非是1000個字就能講得清楚的，如果設(shè)計師對品質(zhì)還有點(diǎn)要求的話，不要讓你的作品變俗，比讓你的作品變好，更是我們的當(dāng)務(wù)之急。
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