隨著數(shù)字媒體消費(fèi)的普及，品牌面臨著必須在現(xiàn)代市場里看起來時尚和新鮮的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)公司的logo是通過名片或信紙上的功能來判斷好壞的，如今都不及品牌社交媒體上的賬戶頭像重要。今天的廣告牌已經(jīng)縮小到適合我們手掌的幾百個像素的大小。正因如此，這種轉(zhuǎn)換引起了品牌logo設(shè)計簡化的趨勢：使用簡單的形狀、干凈的線條和字體、實心形狀來創(chuàng)造可持續(xù)和易于理解的標(biāo)志。如果說有什么能夠證明這種趨勢是真實存在的，那就是這場運(yùn)動正在興起，從啤酒和快餐業(yè)到專業(yè)體育、媒體、娛樂以及消費(fèi)品——各種品牌都在更新和簡化他們的logo以期望吸引消費(fèi)者、從競品中脫引而出，并在數(shù)字媒體中茁壯成長。
簡單就是使用細(xì)線或幾何形狀。簡單并不等于最小化。通過首次聚焦logo設(shè)計過程的簡化工作，你給了自己達(dá)到另一層次標(biāo)準(zhǔn)的起步優(yōu)勢，因為簡單的解決方法往往可獲得標(biāo)志性logo設(shè)計所需的其他要素。簡單易懂的設(shè)計更易于記憶，有更高的辨識度。就像蘋果、耐克、麥當(dāng)勞的金拱門：所有符號我們都能輕易描繪。這種簡單性用途廣泛，包括讓logo更有效適用于不同尺寸，而且只要你避免隨大流，簡單的方法可以延長設(shè)計的保質(zhì)期。
一個logo不代表就是品牌，這適用于我們接觸到的所有品牌。品牌的意義由用戶每一次使用體驗構(gòu)成，當(dāng)然，這可以通過深刻的視覺辨識度強(qiáng)化。簡單的幾何形狀的重復(fù)和色彩的運(yùn)用使logo引人注目，集中于一個元素，然后深挖與別不同的logo。從獨(dú)特的角度探索你的迭代方法，使其在相似度極高的視覺角逐中脫穎而出。當(dāng)然同樣要保證logo的焦點(diǎn)、效果處理和品牌的立意、價值相契合。
我們看到許多品牌更新后，都把其logo設(shè)計圖形變得簡潔了。這不僅僅是為了適應(yīng)當(dāng)代審美的變化，還有一個主要的原因，是為了讓現(xiàn)有的標(biāo)識變得更通用。能夠跨越各種媒介和應(yīng)用，從大到小，從印刷到數(shù)字。延展性是非常重要的一點(diǎn)，不要思考的過于復(fù)雜，要保持簡單。無論是在社交平臺的廣告中近距離觀察，或是對傳統(tǒng)的廣告牌遠(yuǎn)觀眺望，每一個細(xì)節(jié)都要保證清晰可見。所以專注于提升你的想法，用簡潔的形式去傳遞信息，然后更好地去完成標(biāo)識的延展性和場景的適用性。這可能就意味著一個單獨(dú)的標(biāo)識可以應(yīng)用在任何場景中，或是一套標(biāo)識系統(tǒng)能給人們帶來不同的視覺感官。
遠(yuǎn)離潮流，因為潮流是短暫的，經(jīng)典的logo是可以經(jīng)得住時間考驗的。如果你能夠不受流行趨勢的影響，比如漸變、投影、復(fù)雜的動效的運(yùn)用，那么在未來的20年、30年甚至100年的時間里，你就很有可能打造出一個能夠傳遞產(chǎn)品價值和具有紀(jì)念意義的品牌。拿可口可樂的標(biāo)識舉個例子，這個在世界范圍內(nèi)得到高度認(rèn)可的品牌標(biāo)識，從20世紀(jì)問世以來，基本上沒有改變過。如今可口可樂的logo和100年前的一樣，這歸功于一個簡單而獨(dú)特的文字符號，它從來不跟隨潮流，感染著一代又一代的人，影響力同當(dāng)年影響工業(yè)革命時期的廣告一樣，也在大范圍影響著當(dāng)今數(shù)字化市場。一家公司的商標(biāo)應(yīng)該比公司的壽命更長。當(dāng)然，可能需要不時地進(jìn)行改進(jìn)和刷新，但總體理念應(yīng)該保持不變，以建立在現(xiàn)有品牌認(rèn)知度的基礎(chǔ)上。不要把客戶的時間和金錢浪費(fèi)在迎合潮流審美的設(shè)計上，因為它始終都是過時的商標(biāo)的。
如何定位一個標(biāo)志應(yīng)該適合它的預(yù)期目的。在早期階段，需要留意到行業(yè)和受眾，做大量的深入研究，找到合適的方向，讓你的客戶的標(biāo)識在競爭中脫穎而出，同時又與他們所處的市場保持聯(lián)系。以原有品牌無法做到的方式抓住了該品牌的個性(看看這些非品牌標(biāo)記) ，這是與消費(fèi)者建立信任的關(guān)鍵。一個標(biāo)志不需要講述你公司的故事，甚至不能代表你賣什么就用什么logo。但應(yīng)該幫助強(qiáng)化“你的價值觀”，在這方面有很長的路要走。一個成功的logo的組成部分，它包含其他不同的元素: 藝術(shù)方向、顏色和信息傳遞等等。這并不意味著所有的元素都需要同樣的時間投入和創(chuàng)造力，只是標(biāo)志本身只能起到一定的提升作用。
品牌的LOGO通常是一個品牌與外界世界的第一個接觸點(diǎn)，當(dāng)大家喜歡你的LOGO時，就更容易接受你的公司的產(chǎn)品。而一個好的LOGO設(shè)計則是結(jié)合了設(shè)計技巧，創(chuàng)意理念以及經(jīng)驗的應(yīng)用。任何一個平面設(shè)計師都能夠設(shè)計出一款LOGO，但是一個能掌握各個方面的重點(diǎn)、精雕細(xì)磨的LOGO設(shè)計卻是費(fèi)時的。當(dāng)然，LOGO設(shè)計僅僅是建立品牌的其中一環(huán)，但是也不可否認(rèn)的，LOGO通常也是人們辨識一個品牌時最重要的一個元素。然而品牌忠誠度和品牌偏好是品牌持續(xù)實施的結(jié)果。我們不能期望一個新的標(biāo)志能引出積極的情緒反應(yīng)，我們不期望它能表達(dá)出這么多品牌信息，而是多年的沉淀，經(jīng)住時間的考驗慢慢的達(dá)成到與用戶形成共識一致的品牌。創(chuàng)造一個令人難忘的簡單標(biāo)志將經(jīng)受住時間的考驗，而且很有可能在某一時刻，它將會成為標(biāo)志性的品牌logo。
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