在當(dāng)今這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)品代表著項(xiàng)目的品牌價(jià)值，和產(chǎn)品的品質(zhì)聲明。部分文創(chuàng)產(chǎn)品最容易犯的錯(cuò)就是把形象做的太土，但實(shí)際上土不可怕，可怕的是土得沒有品位�！蓖�"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計(jì)、風(fēng)格都有點(diǎn)個(gè)性，卻又不失親切，便是包裝設(shè)計(jì)工作中的重點(diǎn)。
在著名市場(chǎng)調(diào)研公司英敏特 Mintel 發(fā)布的《2019年全球包裝趨勢(shì)報(bào)告》中，數(shù)字化和生態(tài)、環(huán)保等關(guān)鍵詞被著重提出。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文旅項(xiàng)目中符合文化主題+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化+市場(chǎng)價(jià)值三特點(diǎn)的物質(zhì)化產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)符合市場(chǎng)化的趨勢(shì)，從而更廣泛地獲得消費(fèi)者青睞。
趨勢(shì)一：增加趣味性，數(shù)字印刷技術(shù)的廣泛應(yīng)用
數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以充分利用數(shù)字印刷等技術(shù)進(jìn)步帶來的諸多紅利，更新設(shè)計(jì)理念，釋放“創(chuàng)意+技術(shù)”的的最大市場(chǎng)能量，達(dá)到1+1＞2的效果。
趨勢(shì)二：資源再利用，綠色環(huán)保生態(tài)化包裝
盡管目前已有很多品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計(jì)上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)等時(shí)，綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會(huì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買欲的決定因素。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以充分發(fā)揮包裝的可持續(xù)利用潛力，延長(zhǎng)包裝重復(fù)利用的周期，營(yíng)造文創(chuàng)產(chǎn)品利用的多元情境，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品的形象展示，延長(zhǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品的生命周期。
當(dāng)同類產(chǎn)品的價(jià)格與質(zhì)量對(duì)等時(shí)，環(huán)保與可回收的包裝，可以成為你產(chǎn)品的又一大賣點(diǎn)。而稻草、竹子、木頭、厚紙板，或是由再生材料制成的纖維素等天然材料，運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)，自然環(huán)保，又貼合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。
趨勢(shì)三：極簡(jiǎn)主義，包裝的透明化精簡(jiǎn)化
據(jù)Mintel的調(diào)查顯示，標(biāo)注過多無用或虛假信息會(huì)干擾消費(fèi)者的判斷力和影響購(gòu)買欲望。極簡(jiǎn)主義有助于樹立文創(chuàng)品牌的高端形象，建立品牌價(jià)值。從視覺上以較少的元素排列整合，給到最極致的用戶體驗(yàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)過程中，形式上的極簡(jiǎn)往往要蘊(yùn)含著復(fù)雜的內(nèi)在設(shè)計(jì)，由表及里，每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要設(shè)計(jì)師反復(fù)推敲、磨合、嘗試的過程，充滿考究。
因?yàn)榕懦嘶ɡ锖诘囊曈X元素，消費(fèi)者可以清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝，重點(diǎn)信息標(biāo)注清晰，有條理的標(biāo)簽最能贏得消費(fèi)者的青睞與信任
趨勢(shì)四：重現(xiàn)生產(chǎn)場(chǎng)景，可塑性易變性強(qiáng)的軟包裝
跟據(jù)Mintel的調(diào)查顯示，32%的消費(fèi)者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現(xiàn)代時(shí)髦的包裝象征。如何解決“軟包裝時(shí)代”品牌形象的差異化、識(shí)別性是接下來各文創(chuàng)品牌進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中所要解決的重點(diǎn)難題。
趨勢(shì)五：多元適配性，包裝尺寸的多樣化與情境化
產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)尺寸更加重視迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求與習(xí)慣，并靈活根據(jù)使用場(chǎng)景做出調(diào)整，成為了包裝設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。文創(chuàng)產(chǎn)品新的包裝設(shè)計(jì)尺寸規(guī)范也可以變得更開放更多元化，不僅要考慮消費(fèi)者使用體驗(yàn)的角度設(shè)計(jì)不同尺寸，也要設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮到包裝尺寸與使用場(chǎng)景的便捷性、舒適度的匹配性。
整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品系列建立在一個(gè)統(tǒng)一的風(fēng)格之上，這對(duì)梳理品牌形象十分重要。在明確主題風(fēng)格和圖案后，利用尺寸、色彩、輔助形象進(jìn)行視覺延伸，以此形成不同產(chǎn)品之間的多樣情境。
趨勢(shì)六：智慧化體驗(yàn)，包裝設(shè)計(jì)與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合
數(shù)字移動(dòng)端等現(xiàn)代技術(shù)的介入，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)與品牌宣傳上依托于手機(jī)，變得更加便捷高效，還大大增進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間親密的互動(dòng)性。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，“創(chuàng)意”與“內(nèi)涵”的價(jià)值確實(shí)逐漸被看見，但如何向消費(fèi)者講述文創(chuàng)產(chǎn)品的“創(chuàng)意”與“內(nèi)涵”故事，創(chuàng)造正向循環(huán)的價(jià)值交換體系，也就是常常被提及的“永續(xù)經(jīng)營(yíng)模式”，是文化創(chuàng)意能不能產(chǎn)業(yè)化，為產(chǎn)業(yè)工作者打造良好工作環(huán)境的關(guān)鍵。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中也思考如何結(jié)合移動(dòng)設(shè)備，有助于講好產(chǎn)品故事，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的正向互動(dòng)，創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值交換的正向循環(huán)體系。
特色文創(chuàng)產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn)，除了在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘，整體的包裝設(shè)計(jì)也需要契合消費(fèi)者追求高品位文化的消費(fèi)心理。將產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)進(jìn)行全面詮釋與包裝融為一體，從而形成具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的品牌系列產(chǎn)品。
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